在當今的社交媒體世界中，視覺內容已成為吸引和保持用戶關注的關鍵。Instagram作為全球最受歡迎的社交平台之一，不斷改進和推出新功能來滿足用戶的需求。其中，IGTV和Reels是兩個受歡迎的影片功能，為用戶提供了展示和分享創意內容的平台。本文將介紹如何利用IGTV和Reels在Instagram上制定一個成功的影片內容策略。
IGTV的優勢和用途
IGTV是2021年吸引用戶最多的社交媒體平台，Instagram的IGTV短片瀏覽量大概是Facebook Watch的6倍，因此Instagram決定全方位投入影片產製，不僅解除平台限制，允許一般用戶和商家上傳高達60分鐘的影片，更重點是將IGTV放在Instagram主畫面的中央位置。
IGTV現在除了可以從Instagram App觀看以外，也可以單獨下載IGTV App觀看。由於Instagram決心要將影音內容做得更好，所以開始逐步改進既有的功能。這兩個平台對於影音內容的態度就像Facebook和YouTube一樣：在盛行文字發布的時代，迅速投入影音內容並且不斷優化。
如何製作吸引人的IGTV影片
IGTV的影片內容，你可以想像成YouTube的影片，但是比較短，一般長度應該是1分鐘以上。這裡我們想先告訴你一個關鍵，Instagram最大的亮點就是優先推播優質內容，所以不管你是覺得IGTV影片內容製作麻煩、還是對於如何編輯Instagram影片內容有一定的門檻感，都不要害怕，其實很多品牌互動都會發現他們有一點共通點，那就是他們在意識到IGTV影片內容貴在優質內容這件事後，才開始製作影片。
這裡我們先介紹兩種比較好上手的製作方式：
- 肖像模式：透過自拍或直拍樣品拍攝IGTV影片
| 人物主體以及背景的關係比較有可能讓人產生共鳴。 |
| 而且如果你的IGTV焦點不在於商品本身或服務介紹，而是想要關注分享故事、品牌理念等等；那使用「肖像模式」更能有效地打入消費者心靈。 |
- 橫向模式：透過平面拍攝編排IGTV影片
| 如果你是攤販、社群名人或是美食部落客；你當然可以選擇拍攝與商品相關的、很有趣很特別的IGTV影片。 |
Reels的優勢和用途
Reels的功能設計和直播、IG Stories一樣，都是讓使用者可以快速完成影片的拍攝。Instagram影片內容策略中Reels的優勢在於：
- 30秒內快速製作橫屏短影片
- 支援添加BGM和特效
- 可以用自動曝光和對焦，讓拍攝更專業化
- 提供剪輯功能，可以編輯出豐富變化的短影片
Reels和TikTok以及YouTube Shorts等短影音平台不同的地方在於，這個功能只是Instagram中的一部分，沒有單獨的社群關係鏈結。也因此，在使用Reels時，你可以選擇把它當做直播、IG Stories或是限時動態的延伸使用，也就是說：
- 你可以在Reels上發布限時活動的預告影片
- 你可以在Reels上發布限時活動的後製影片
- 你還可以在長期行銷活動斷斷續續地用Reels增加曝光
當你在使用Reels時，不需要顧慮這個功能會不會跟IG Stories或限時動態重複發布。因為這些平台在使用上都是有差異性，對於用戶來說也不存在重複收看同一則影片的情況。
運用Reels創造有趣的影片內容
不論在哪個社群媒體，你都可能發現有許多類似的影片內容。而在Instagram中，你也能注意到有很多用戶利用Reels編輯出的影片，像是教學、美食、妝容、運動等等。因此如果你仍繼續使用文字貼文，很可能會被新興的影片內容給淹沒。
目前Reels非常流行，尤其在年輕人中間更是受到熱愛。因此Instagram針對Reels製作了多項使用建議，我們可以透過以下三種方式來運用Reels創造有趣的影片內容：
1. 進行挑戰
Instagram中經常會出現一些挑戰，像是瘋傳一陣子的#tiktokchallenge和#whatsinmycloset，以及更早之前在YouTube上的#365天打卡挑戰。所謂的挑戰就是由一位用戶開始拍攝一段影片，然後邀請其他用戶跟著一起拍。這樣不僅能創造社群互動，也能讓使用者們找到自己喜愛的拍攝題材。
2. 運用濾鏡製作有趣影片
如果你是喜歡玩美圖相關應用程式的女生，想必對濾鏡並不陌生。Reels除了可以新增音樂之外，還可以加入濾鏡。利用各種不同主題、風格和特效的濾鏡來增加影片趣味性。
3. 設計誘人的賞味期限
由於Reels只有15秒長度，在拍攝時可以運用1-2秒顯示資訊介紹的視覺語言。例如：「快閃限定」、「限時優惠」、「結帳立減」「折扣代碼」和「前100名」等等。
建立一個成功的影片內容策略
IGTV和Reels都是以影片內容為主的社交媒體，所以你也必須建立一個影片內容策略，並且在發文後不斷優化。以下是影片內容策略中必須考量的因素：
- 適合Instagram的內容： IGTV和Reels都跟Instagram這個親密的平台有關，所以在發布任何影片內容前都需要先確保它們適合這個平台。如果你對Instagram有任何疑慮，或是不確定什麼內容適合發布，那就去逛逛其他人的IGTV和Reels，看看他們是否在尋找你想要分享的東西。
- 你希望Instagram社區知道什麼：IGTV和Reels可能會被視為輕鬆的影片平台，但它們也可以作為品牌或企業對社區說明某些事情的方式。這有很多面向可以運用：例如客戶提問、工作室背後的故事、產品製造過程、行業中的關鍵問題等等。
- 你想要展示出來的創意：與其只是單調乏味地實施已經有了數百萬粉絲的策略，不如利用Instagram「創意」這一切可測量又能夠改變的事物，從而更好地實施策略。誘人的影片剪輯、豐富多彩的動畫、具有深層性格和聲音……真正處於消費者心目中的「美好」可能會比你想像得更加多樣。
- 如何製作長期價值：如果你在Instagram上執行任何內容策略，都應該試著讓影片內容能夠長期存在。確保你制作了具有足夠價值、資訊性豐富且可重複觀看多次的內容，而不僅僅是新奇感十足地引起關注。
IGTV和Reels是Instagram兩個重要的影片功能，它們提供了不同的優勢和用途。IGTV適合長形內容，能夠吸引觀眾的長時間觀看。Reels則更適合短小精悍的影片，能夠吸引快節奏的觀眾。無論你選擇使用哪個功能，建立一個有吸引力和多元化的內容策略是至關重要的。謹記瞭解你的目標觀眾，拍攝高質量的影片，適時推出新內容，並進行有效的宣傳推廣。透過這些策略，你將能夠在Instagram上吸引更多用戶並建立一個成功的影片內容品牌。
