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從IGTV到Reels,掌握Instagram影片內容策略

在當今的社交媒體世界中,視覺內容已成為吸引和保持用戶關注的關鍵。Instagram作為全球最受歡迎的社交平台之一,不斷改進和推出新功能來滿足用戶的需求。其中,IGTV和Reels是兩個受歡迎的影片功能,為用戶提供了展示和分享創意內容的平台。本文將介紹如何利用IGTV和Reels在Instagram上制定一個成功的影片內容策略。

IGTV的優勢和用途

IGTV是2021年吸引用戶最多的社交媒體平台,Instagram的IGTV短片瀏覽量大概是Facebook Watch的6倍,因此Instagram決定全方位投入影片產製,不僅解除平台限制,允許一般用戶和商家上傳高達60分鐘的影片,更重點是將IGTV放在Instagram主畫面的中央位置。

IGTV現在除了可以從Instagram App觀看以外,也可以單獨下載IGTV App觀看。由於Instagram決心要將影音內容做得更好,所以開始逐步改進既有的功能。這兩個平台對於影音內容的態度就像Facebook和YouTube一樣:在盛行文字發布的時代,迅速投入影音內容並且不斷優化。

如何製作吸引人的IGTV影片

IGTV的影片內容,你可以想像成YouTube的影片,但是比較短,一般長度應該是1分鐘以上。這裡我們想先告訴你一個關鍵,Instagram最大的亮點就是優先推播優質內容,所以不管你是覺得IGTV影片內容製作麻煩、還是對於如何編輯Instagram影片內容有一定的門檻感,都不要害怕,其實很多品牌互動都會發現他們有一點共通點,那就是他們在意識到IGTV影片內容貴在優質內容這件事後,才開始製作影片。

這裡我們先介紹兩種比較好上手的製作方式:

  • 肖像模式:透過自拍或直拍樣品拍攝IGTV影片
人物主體以及背景的關係比較有可能讓人產生共鳴。
而且如果你的IGTV焦點不在於商品本身或服務介紹,而是想要關注分享故事、品牌理念等等;那使用「肖像模式」更能有效地打入消費者心靈。
  • 橫向模式:透過平面拍攝編排IGTV影片
如果你是攤販、社群名人或是美食部落客;你當然可以選擇拍攝與商品相關的、很有趣很特別的IGTV影片。

Reels的優勢和用途

Reels的功能設計和直播、IG Stories一樣,都是讓使用者可以快速完成影片的拍攝。Instagram影片內容策略中Reels的優勢在於:

  • 30秒內快速製作橫屏短影片
  • 支援添加BGM和特效
  • 可以用自動曝光和對焦,讓拍攝更專業化
  • 提供剪輯功能,可以編輯出豐富變化的短影片

Reels和TikTok以及YouTube Shorts等短影音平台不同的地方在於,這個功能只是Instagram中的一部分,沒有單獨的社群關係鏈結。也因此,在使用Reels時,你可以選擇把它當做直播、IG Stories或是限時動態的延伸使用,也就是說:

  • 你可以在Reels上發布限時活動的預告影片
  • 你可以在Reels上發布限時活動的後製影片
  • 你還可以在長期行銷活動斷斷續續地用Reels增加曝光

當你在使用Reels時,不需要顧慮這個功能會不會跟IG Stories或限時動態重複發布。因為這些平台在使用上都是有差異性,對於用戶來說也不存在重複收看同一則影片的情況。

運用Reels創造有趣的影片內容

不論在哪個社群媒體,你都可能發現有許多類似的影片內容。而在Instagram中,你也能注意到有很多用戶利用Reels編輯出的影片,像是教學、美食、妝容、運動等等。因此如果你仍繼續使用文字貼文,很可能會被新興的影片內容給淹沒。

目前Reels非常流行,尤其在年輕人中間更是受到熱愛。因此Instagram針對Reels製作了多項使用建議,我們可以透過以下三種方式來運用Reels創造有趣的影片內容:

1. 進行挑戰

Instagram中經常會出現一些挑戰,像是瘋傳一陣子的#tiktokchallenge和#whatsinmycloset,以及更早之前在YouTube上的#365天打卡挑戰。所謂的挑戰就是由一位用戶開始拍攝一段影片,然後邀請其他用戶跟著一起拍。這樣不僅能創造社群互動,也能讓使用者們找到自己喜愛的拍攝題材。

2. 運用濾鏡製作有趣影片

如果你是喜歡玩美圖相關應用程式的女生,想必對濾鏡並不陌生。Reels除了可以新增音樂之外,還可以加入濾鏡。利用各種不同主題、風格和特效的濾鏡來增加影片趣味性。

3. 設計誘人的賞味期限

由於Reels只有15秒長度,在拍攝時可以運用1-2秒顯示資訊介紹的視覺語言。例如:「快閃限定」、「限時優惠」、「結帳立減」「折扣代碼」和「前100名」等等。

建立一個成功的影片內容策略

IGTV和Reels都是以影片內容為主的社交媒體,所以你也必須建立一個影片內容策略,並且在發文後不斷優化。以下是影片內容策略中必須考量的因素:

  • 適合Instagram的內容: IGTV和Reels都跟Instagram這個親密的平台有關,所以在發布任何影片內容前都需要先確保它們適合這個平台。如果你對Instagram有任何疑慮,或是不確定什麼內容適合發布,那就去逛逛其他人的IGTV和Reels,看看他們是否在尋找你想要分享的東西。
  • 你希望Instagram社區知道什麼:IGTV和Reels可能會被視為輕鬆的影片平台,但它們也可以作為品牌或企業對社區說明某些事情的方式。這有很多面向可以運用:例如客戶提問、工作室背後的故事、產品製造過程、行業中的關鍵問題等等。
  • 你想要展示出來的創意:與其只是單調乏味地實施已經有了數百萬粉絲的策略,不如利用Instagram「創意」這一切可測量又能夠改變的事物,從而更好地實施策略。誘人的影片剪輯、豐富多彩的動畫、具有深層性格和聲音……真正處於消費者心目中的「美好」可能會比你想像得更加多樣。
  • 如何製作長期價值:如果你在Instagram上執行任何內容策略,都應該試著讓影片內容能夠長期存在。確保你制作了具有足夠價值、資訊性豐富且可重複觀看多次的內容,而不僅僅是新奇感十足地引起關注。

IGTV和Reels是Instagram兩個重要的影片功能,它們提供了不同的優勢和用途。IGTV適合長形內容,能夠吸引觀眾的長時間觀看。Reels則更適合短小精悍的影片,能夠吸引快節奏的觀眾。無論你選擇使用哪個功能,建立一個有吸引力和多元化的內容策略是至關重要的。謹記瞭解你的目標觀眾,拍攝高質量的影片,適時推出新內容,並進行有效的宣傳推廣。透過這些策略,你將能夠在Instagram上吸引更多用戶並建立一個成功的影片內容品牌。

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